Mục lục bài viết
Quản trị Thương hiệu được Neil McElroy (tốt nghiệp Đại học Havard) khởi lập từ năm 1931 tại Procter & Gamble. Neil McElroy cũng đề xuất việc mỗi thương hiệu sản phẩm phải có một nhân sự chuyên trách, tập trung mọi nỗ lực để xây dựng chiến lược và quản trị hiệu quả theo từng brand. Ngoài ra McElroy còn lưu ý việc cạnh tranh giữa các thương hiệu cả đối với bên ngoài và với bên trong mà cụ thể là quan hệ thương hiệu giữa Camay và Ivory là hai nhãn hiệu của cùng một công ty.
Thứ hai, xây dựng thương hiệu mạnhgiúp hình thành một tập khách hàng trung thành. Đơn giản khi khách hàng có niềm tin vào thương hiệu, sản phẩm sẽ yên tâm sử dụng và trung thành với thương hiệu. Nhờ vậy, doanh nghiệp sẽ có một lượng khách hàng ổn định, giúp duy trì kinh doanh tốt hơn. Đồng thờixây dựng thương hiệucũng giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường một cách rộng rãi.
Dù bạn chưa có thời cơ được thưởng thức những thiết bị của Apple, chưa từng được nghe trực tiếp Sir. Nhưng điều đó không có nghĩa Apple không phải là thương hiệu mạnh với bạn, bất kể khi nào đủ điều kiện kèm theo và nhu yếu, tôi nghĩ bạn đều muốn thưởng thức với thương hiệu này . Bài viết dưới đây, Vũ sẽ giúp những bạn hiểu rõ về thương hiệu một cách không thiếu .
Ví Dụ Về Phân Biệt Thương Hiệu Và Nhãn Hiệu
Và hậu quả là bạn loay hoay không xây dựng được thương hiệu trong khi đối thủ đã chiếm hết thị trường. Đây là cốt lõi của quá trình kinh doanh vì mọi hoạt động của bạn đều phải hướng đến khách hàng. Hơn nữa, trên nền tảng thương mại điện tử, việc xác định sai đối tượng khách hàng còn ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động truyền thông, chạy quảng cáo.
Chính vì vậy, thương hiệu hơn bao giờ hết, ngày một trở nên quan trọng. Chắc hẳn bạn đã từng tự vấn rằng những món đồ xa xỉ của Dior, Chanel tại sao lại luôn là khao khát của rất nhiều người, nhiều tầng lớp trong khi có rất nhiều sản phẩm của thương hiệu khác cũng có giá trị sử dụng tương tự. Thương hiệu đó gắn liền với sự xa xỉ, sang trọng và cao cấp, nâng cao giá trị hơn hẳn so với những thương hiệu khác. Xây dựng thương hiệusẽ biến những người mua hàng lần đầu thành khách hàng trung thành và biến một người tiêu dùng thông thường thành những người truyền bá thương hiệu. Cá tính thương hiệu của bạn phù hợp và gây ấn tượng với khách hàng tiềm năng sẽ là cầu nối kết nối sự gắn bó của khách hàng và níu giữ họ ở lại với thương hiệu của bạn.
Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong quan niệm của đối tượng phục vụ và bản thân chính sản phẩm hoặc dịch vụ nó cung cấp. Đặc biệt, những thương hiệu có sức sống lâu dài thường là những thương hiệu dễ nhớ, có thể duy trì qua nhiều xu hướng đổi thay, và mang lại một ấn tượng tích cực. Bản sắc của thương hiệu là hết sức quan trọng giúp người tiêu dùng nhận ra sản phẩm; nó chính là biểu tượng của sự khác biệt của một thương hiệu so với những sản phẩm cạch tranh khác. Thương hiệu rất quan trọng trong kinh doanh và một thương hiệu được thiết lập vững chắc có thể làm tăng giá trị của doanh nghiệp. Khi thương hiệu có danh tiếng, bản thân nó sẽ chuyển đổi thành giá trị. Không chỉ đơn thuần đem lại lượng khách hàng ổn định, điều này còn khiến cho thương hiệu của bạn trở thành một cơ hội đầu tư hấp dẫn hơn vì đã có vị trí trên thị trường.
Ý Tưởng Kinh Doanh
Ngày nay, người tiêu dùng có mức thu nhập cao, nhận thức về thương hiệu của người Việt cũng khá rõ ràng, do đó để xuống một khoản tiền lớn cho nhu cầu mua sắm phải kể đến xuất xứ của thương hiệu. Khi mua hàng “thương hiệu”, họ có cảm giác an tâm hơn, tiết kiệm thời gian tìm hiểu và đặc biệt hạn chế tối đa rủi ro không đáng có. Ngoài ra, hàng “thương hiệu”cũng có xuất xứ, giá cả, bảo hành, chính sách đổi trả rất rõ ràng, công khai, đảm bảo quyền lợi cho người tiêu dùng. Thứ tư,xây dựng thương hiệuđã được bảo hộ sẽ giúp doanh nghiệp chống lại được tranh chấp, tránh được những pha chơi xấu của đối thủ khi làm hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, làm mất uy tín của thương hiệu. Bước này rất quan trọng với các doanh nghiệp dù mới khởi nghiệp, vừa và nhỏ hay có quy mô lớn.
Các chỉ số khác là Mức dùng thử (Trial%), và Mức dùng Thường xuyên (Regular%). Trong thực tế quản trị thương hiệu thì chỉ số Trung thành (brand loyalty%) là thước đo cao nhất nói lên kết quả của một quá trình xây dựng thương hiệu và là cái đích để so sánh sức mạnh thương hiệu. Brand Loyalty % cũng là chỉ số tỷ lệ thuận với Giá trị Thương hiệu là cơ sở để định giá so sánh giá trị thương hiệu. Người tiêu dùng thường tìm kiếm trong những sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu những khía cạnh giá trị gia tăng, vì chúng cho thấy một phẩm chất hoặc tính cách hấp dẫn nào đó. Từ góc độ của nhà sở hữu thương hiệu, các sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu bao giờ cũng bán được giá cao hơn. Khi có hai sản phẩm tương tự như nhau, nhưng có một sản phẩm có thương hiệu còn một sản phẩm không có thương hiệu, người tiêu dùng thường chọn sản phẩm có thương hiệu và đắt tiền hơn dựa trên chất lượng gắn với uy tín của thương hiệu đó.
Branding Marketing Là Gì? Branding Và Branding Marketing?
Tất cả quy trình đều được thực hiện trực tuyến ngay trên Website thương mại điện tử. Do đó, một thiết kế Website thương mại điện tử tối ưu cần chú trọng đến các bước mua hàng và thanh toán trực tuyến của khách. Mọi nỗ lực xây dựng thương hiệu đều hướng đến việc thúc đẩy khách mua hàng. Vì thế, trải nghiệm mu
a hàng tốt chính là yếu tố quyết định khách hàng có nhớ và gắn bó với doanh nghiệp của bạn hay không. Hãy đem đến cho khách hàng trải nghiệm mượt mà nhất với những hướng dẫn thanh toán cụ thể, quy trình nhanh chóng nhưng vẫn phải đầy đủ thông tin giao dịch. Kiến trúc Thương hiệu là một trong những khái niệm quan trọng trong phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu .
Bộ nhận diện thương hiệu là sự gói gọn của những điều thương hiệu muốn truyền tải. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ thể hiện tất cả các đặc điểm xác định của thương hiệu bao gồm tính cách, tầm nhìn, lời hứa và mục đích của nó. Khách hàng phân biệt thương hiệu của bạn với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu khác bằng những thông điệp truyền thông online có mục tiêu bộc lộ được tầm nhìn và thiên chức mà bạn cam kết . Bạn cần nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh để truyền đạt giá trị của mình.
Sự phát triển của youtube và internet giúp chúng ta dễ dàng hơn trong việc tìm hiểu các thông tin liên quan nguồn nguyên liệu sản xuất mỹ phẩm. Nên hiện nay, nhiều bạn trẻ đang tự làm ra các sản phẩm như son handmade, bánh xà phòng thơm hay son dưỡng để tự sử dụng, đúng theo yêu cầu và sở thích của mình. Một designer chuyên nghiệp sẽ tạo ra những hình ảnh thể hiện được hình mẫu tính cách của thương hiệu, những thứ giúp doanh nghiệp trở nên nổi bật trong mắt của khách hàng.
Thương Hiệu Là Tài Sản Có Giá Trị Nhất
Văn hóa công ty mạnh nhất được thiết lập dựa trên các giá trị cốt lõi của thương hiệu, những nguyên tắc xác định cách thức thương hiệu gắn kết với thế giới. Thương hiệu chính là cách mọi người nhìn và cảm nhận về doanh nghiệp của bạn. Đó đồng thời cũng chính là cảnh nội bộ công ty bao gồm bạn, đồng nghiệp, các nhân viên cảm nhận về chúng.
Tuy nhiên, với tư thế là một người đã và đang trên con đường xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình, Châu hiểu được rằng những lợi ích mà nó đem lại cho cuộc sống và công việc của mình là cần thiết như thế nào. Hiện nay tại Việt Nam, không chỉ bán hàng của các nhà cung cấp có sẵn trên thị trường, các siêu thị còn sử dụng, cung cấp các sản phẩm mang nhãn hiệu riêng của mình như BigC, Co.op Mart, Fivi Mart.. Các mặt hàng đang được lựa chọn sản xuất là các vật dụng hàng ngày và các loại thực phẩm đông lạnh… được các siêu thị hợp tác cùng các đơn vị cung cấp phối hợp sản xuất.
Điều này ảnh hưởng rất lớn đến ngân sách của bạn, khi đó bạn vừa mất tiền, vừa không có hiệu quả. Vì thế, ngay cả khi bạn đã kinh doanh được một thời gian thì cũng đừng bỏ qua việc này vì biết đâu tệp khách hàng của bạn đang thay đổi, mở rộng hoặc thu hẹp. Bạn có thể lựa chọn một phong cách truyền đạt riêng và áp dụng trong suốt quá trình truyền thông. Ví dụ, bạn có thể quảng cáo theo phong cách chuyên nghiệp hoặc hài hước. Bạn có thể mô tả sản phẩm dựa trên phương diện chế tạo kỹ thuật hoặc theo trải nghiệm thật trong quá trình sử dụng. Tất cả sẽ phụ thuộc vào đặc trưng sản phẩm và nhóm khách hàng mà bạn hướng đến.
- Đó chính là sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu mà doanh nghiệp cần nỗ lực thực hiện.
- Lưu tên của tôi, email, và trang web trong trình duyệt này cho lần bình luận kế tiếp của tôi.
- Qua việc sử dụng một thương hiệu hiện tại, doanh nghiệp cũng có thể tiết kiệm được chi phí thiết kế bao gói & phát triển được thương hiệu, quảng cáo sản phẩm hay các chi phí của công tác truyền thông giới thiệu sản phẩm.
- Các thương hiệu hàng đầu trên thế giới cũng đã tạo dựng vị thế trong ngành nhờ việc xây dựng tính khác biệt, phong cách riêng “độc nhất vô nhị” cho mình.
- Cảm xúc tích cực có mối tương quan rõ ràng với các nhóm tính cách thương hiệu và ngược lại.
- Nhân cách đó bao gồm những đặc điểm mang tính cá nhân, nổi trội, đặc biệt mà “anh ấy” sở hữu?
Rủi ro lớn nhất khi phát triển Branded house là khi một thương hiệu phụ hoạt động không thành công, nó có thể ảnh hưởng tới thương hiệu chính và hàng loạt các thương hiệu khác của doanh nghiệp. FPT Shop là thương hiệu phụ về lĩnh vực bán lẻ thiết bị di động, kỹ thuật số và phụ kiện chính hãng của FPT. Hệ thống nhận diện thương hiệu là những hình ảnh trực quan, sống động và đầy thu hút, nó thể hiện và truyền tải những thông điệp trong chiến lược, định vị thương hiệu của bạn mọi lúc mọi nơi mà người khác trải nghiệm. Định vị thương hiệu đặt ra mục tiêu là tạo cho thương hiệu hình ảnh riêng so với các thương hiệu khác. Dù ở hình thức nào, thương hiệu cũng phải có nét riêng tách biệt, giúp khách hàng phân biệt với những sản phẩm cùng loại. Định vị thương hiệu – Thương hiệu của các doanh nghiệp, công ty là một yếu tố quan trọng hàng đầu để khẳng định vị trí của doanh nghiệp trong lòng khách hàng.
Xây dựng thương hiệu là một bước đi quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu hiện đại. Nếu bạn đi sai hướng sẽ gây nên những ảnh hưởng tiêu cực trong tiến trình phát triển. Hy vọng những chia sẻ trên có thể giúp bạn có cái nhìn tổng quát nhất về cách xây dựng hình ảnh cá nhân phù hợp và hiệu quả, nâng cao giá trị thương hiệu cá nhân và phát triển doanh nghiệp.
Bước 5: Phối Hợp Cá Tính Cùng Hình Ảnh Minh Họa
Vì thế nếu như bạn đang muốn có chiến lược về tên thương hiệu tốt, có thể tham khảo tiếp dưới đây nhé. Xuất phát điểm của Sony là một thương hiệu gia đình mạnh, sau đó hãng đã sử dụng sức mạnh nền tảng này để đẩy ra thị trường Walkman, Vaio, Bravia…và các sản phẩm đều rất thành công. Lợi ích của cấu trúc thương hiệu gia đình là xây dựng được một thương hiệu chính lớn mạnh sẽ giúp cho các sản phẩm phụ khác phát triển nhanh hơn. Tương tự như Sub-brand, Endorsed brand là mô hình phát triển thương hiệu dựa trên sự uy tín từ thương hiệu mẹ, đúng như cái tên ‘thương hiệu được bảo chứng’. Phương tiện kết nối giữa doanh nghiệp và khách hàng chưa được tối ưu hợp lý dẫn đến khó khăn trong công tác chăm sóc khách hàng tiềm năng. Kết quả khoảng 30% các doanh nghiệp chưa có giải pháp hiệu quả cho việc kết nối đến khách hàng của mình.
Một lần nữa, nó nằm trên các những thiết kế nhận d
iện mà công ty đưa ra, nó có những giá trị vô hình không hiện hữu trực tiếp. Nó cũng là cách khách hàng kết nối với công ty ở nhiều cấp độ khác nhau, qua những điểm chạm thương hiệu khác nhau. Dịch và gọi như thế nào không quan trọng bằng hiểu nội hàm của từ đó là gì. Miễn là bạn hiểu rằng Trade mark được hình thành theo chủ quan của chủ thương hiệu; còn Brand được hình thành trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, cần phải lưu ý rằng ngôn ngữ sinh ra là để giao tiếp, để mọi người hiểu và tương tác lại.
Điều quan trọng là bạn cần đem đến cho khách hàng trải nghiệm mua hàng tối ưu và hình ảnh thương hiệu đồng nhất trên Website cũng các kênh truyền thông khác. Hy vọng bài viết trên đã cung cấp các kiến thức hữu ích cho chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn. Nếu bạn có thắc mắc hoặc kinh nghiệm muốn chia sẻ, hãy để lại bình luận để cùng trao đổi nhé. Trong hoàn cảnh phức tạp của sự cạnh tranh trên thị trường ngày nay, hàng hóa ngày một đa dạng làm người tiêu dùng trở nên hoang mang trước tình trạng quá tải thông tin, mặt hàng.
Về cơ bản có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân. Tư duy cần thiết đối với kiến trúc thương hiệu là xem nó như một cái cây đang sinh trưởng trong không gian cụ thể xung quanh, chứ không phải là một kiến trúc cơ học khô cứng và không nảy nở. Vì vậy yêu cầu tối thiểu đối với một kiến trúc thương hiệu là xem xét lại cấu trúc ít nhất hàng năm trong mỗi chu kỳ hoạch định marketing cho từng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu cho Website thương mại điện tử là một quá trình bền bỉ để hướng đến những giá trị lâu dài. Việc giúp khách hàng nhận diện được thương hiệu của bạn trên nền tảng thương mại điện tử hiện nay không phải là điều đơn giản.
Chính bởi lợi thế này, các tập đoàn FMCG với hệ thống sản phẩm đa dạng, tham vọng đáp ứng nhu cầu của phần đông người tiêu dùng thường tận dụng mô hình House of Brands để phát triển. Doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu thì cần phải sử dụng các chiến lược và chiến thuật marketing để xây dựng nhận thức về doanh nghiệp với mục đích tạo ra các hình ảnh độc nhất và vững chắc trên thị trường. Khi bạn xác định được chiến lược, bạn sẽ thấy rằng xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là kiểu chữ hoặc màu sắc mà bạn thích. Chiến lược thương hiệu là một sự hợp tác sáng tạo giữa khách hàng, nhà chiến lược và nhà thiết kế. Thứ nhất, quá trìnhxây dựng thương hiệugiúp doanh nghiệp định hình phong cách, hình ảnh cho thương hiệu, tạo uy tín cho mọi sản phẩm của thương hiệu.
Tông giọng và thông điệp bạn truyền đạt một cách thống nhất sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và phân biệt bạn ngay lập tức, cho dù đó là tài liệu in ấn quảng cáo hay một đoạn TVC được phát trên vô tuyến hoặc Radio. Nó như một người bạn cũ lâu rồi không gặp trong đám đông, bạn bất giác nghe giọng nói ai đó quen thuộc bấy lâu. Không một thương hiệu nào khác có thể giành lại tâm trí của khách hàng, khi họ đã tham gia vào hệ sinh thái mà Apple tạo ra. Kinh doanh thương hiệu mỹ phẩm riêng tiêu tốn của bạn rất nhiều tâm tư và chi phí, nhưng hãy điểm lại những lợi ích to lớn mà nó đem lại nhé. Quản trị thương hiệu doanh nghiệp là vấn đề ngày càng được các nhà quản trị quan tâm. Tuy nhiên doanh nghiệp chỉ nên chọn tối đa 3 phong cách cho thương hiệu của mình.
- Dần dần thì những “phong cách Châu Bùi” đó mới được mọi người đón nhận và ở lại trong trí nhớ của những người yêu quý mình.
- Kiến trúc Thương hiệu là một trong những khái niệm quan trọng trong phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu .
- ONESE–Nhà Máy Sản Xuất Nội DungChuyển Đổi Bán Hàng &SEO4.0– giúp doanh nghiệp bạn tối ưu trang web, sản xuất nội dung và phân phối nội dung lên các kênh truyền thông phù hợp.
- Hình ảnh được lồng ghép thêm ngôn từ, logo, các đường nét, kiểu chữ, màu sắc đặc trưng sẽ phản ánh được phần nào bản sắc riêng biệt của thương hiệu với khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Thông qua mạng xã hội chúng ta dễ dàng tạo lập được tệp khách hàng tiềm năng, khách hàng quan tâm tới thương hiệu và sau đó sử dụng các chiến thuật biến họ thành khách hàng trung thành.
Cũng định nghĩa đó, theo Marc Filser “định vị thương hiệu là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng. Hay cụ thể hơn, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình”. Bản sắc hoặc căn cước của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và nhận biết sản phẩm. Nhà sở hữu phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu và căn cước của thương hiệu càng gần với nhau càng tốt.
Một cái tên và slogan ngắn gọn, ấn tượng và khác biệt với đối thủ cạnh tranh, dễ dàng sử dụng, bảo hộ và đăng ký tên miền, sẽ lưu lại ấn tượng mạnh mẽ với những người được trải nghiệm nó, giúp thương hiệu đó bền vững. Tương tự như tiền và các công ty trách nhiệm hữu hạn, thương hiệu thuyết phục được nhiều người biết và tin tưởng rằng “trật tự tưởng tượng” đó có giá trị, giá trị càng cao thì người chủ sở hữu càng thành công. Nên nếu bạn là một người thực sự đam mê mỹ phẩm và khao khát tạo ra thương hiệu mỹ phẩm riêng của mình, bạn hãy tích lũy cho mình một số tiền và cả kinh nghiệm để bắt tay vào thực hiện.
- Bạn cần phải xác định rõ ràng giá trị bản thân, niềm đam mê của bạn, lý tưởng để xây dựng con đường đi cho riêng mình.
- Đây là cốt lõi của quá trình kinh doanh vì mọi hoạt động của bạn đều phải hướng đến khách hàng.
- Như đã nói ở đầu, xây dựng thương hiệu cá nhân là cả một quá trình dài và đòi hỏi bạn phải đầu tư cho nó.
- Một logo được phong cách thiết kế kỹ lưỡng có sức mạnh không số lượng giới hạn về truyền đạt thực chất thương hiệu của bạn ngay lập tức tới tổng thể những ai thưởng thức cùng nó .
Chào các bạn, tôi là Thi Thi – Cộng tác viên quản trị nội dung website Viết Bài Xuyên Việt. Các nội dung do tôi chia sẻ được tổng hợp từ các chuyên trang Marketing và quan điểm cá nhân. Luôn phải cập nhật những xu hướng nổi trội nhất và dự đoán xu hướng sắp diễn ra. Khi bạn nắm rõ những xu hướng đó, bạn có thể mô tả được cá tính một cách chính xác nhất.
Emotional image (liên tưởng có tính chất cảm tính) đã bao gồm Cultural image. Ví dụ nói về Marlboro mọi người sẽ nghĩ ngay về hình ảnh chàng cao bồi nước Mỹ. Khác biệt hoá thương hiệu bằng hình ảnh là một xu thế khác phổ biến (hai học giả Al Ries & Laura Ries có khá nhiều bài viết về xu thế này). Tuy nhiên không phải thương hiệu nào cũng khác biệt nhờ liên tưởng về Visual image (hình ảnh). Bản sắc thương hiệu cần phải tập trung vào những phẩm chất nguyên gốc – những đặc tính thật có giá trị và những hứa hẹn nó mang lại – cũng như cần phải được duy trì bằng những đặc trưng trong quá trình tổ chức và sản xuất.
